品牌洗脑:世界著名品牌只做不说的营销秘密 [EPUB|MOBI|AZW3]

豆瓣:7.9 [中文]

作者:[美] 马丁·林斯特龙

原书名:Brandwashed: Tricks Companies Use to Manipulate Our Minds and Persuade Us to Buy

出版年:2013-1

出版社:中信出版社

书定价:45.00元 下载



内容简介:

全球知名的品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦,他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是,在坚持了6个月之后,他失败了。懊悔之余,他决定来一个大揭秘,全面批露世界著名品牌只做不说的营销秘密。
马丁拉上窗帘,向我们 揭示了广告商和品牌是如何让我们觉得“如果不买新的产品,我就好像缺了点什么、愚蠢或跟不上时代了”;展示了营销者们为了让我们掏钱而使用的最卑劣的策略和诡计,包括从众心理、激起并不存在的幼年回忆、性暗示、健康谎言等等。马丁把我们带到世界各地,分享他和广告界、营销界高管以及业内人士对话,并且进行了幽默的讽刺和调侃。
马丁惊人地揭露了营销者、广告商、零售商如何利用数据挖掘,借助复杂的新工具和科技,追踪和分析我们留下的种种“电子足迹”:包括在商店刷会员卡、用信用卡购物或在网上查看商品,通过复杂的算法预测出我们的个性和我们可能会购买的东西,然后为我们提供适合于个人独特心理特点的商品,对于“我们应该买什么”产生看不见又实质性的影响。
最后,马丁发现,我们在被“洗脑”的同时也在给别人“洗脑”,并且提出了他的终极营销秘诀。

目录:

前言 IX
序言 品牌戒毒 XIII
第1章
买吧,买吧,宝贝!
品牌从我们在娘胎里时就开始营销了 001
天生购物狂 004
人如其(母)食 006
婴儿最初的品牌 009
“释放内心的小野猫” 013
欢迎来到成年人的世界 015
先有鸡还是先有蛋? 017
第2章
兜售恐慌和偏执
恐惧营销 021
为什么“恐怖片”令人恐惧 025
没什么好怕的—除了“未来的自己” 028
“如果你是一位女士,大多数男人都想杀了你” 030
恐惧一切的母亲 033
没关系,我们有解药 035
细菌恐惧症 037
当香蕉不单单是香蕉 040
第3章
我戒不掉你
品牌成瘾、购物狂,以及为什么没了智能手机我们就活不下去 047
当你无法停止购物时 051
痴迷和上瘾之间只有一步之遥 053
渴望的力量 056
我敢打赌你不会只吃(或喝)一次 059
唇膏效应 062
游戏之名 063
我们的大脑只是想一直玩下去 065
第4章
买了它就能泡上妞
广告中性(以及性别)元素的新面孔 071
喷上它,她们就会过来 074
谁爱你,宝贝? 080
女人香 083
老牛吃嫩草 085
我像一个女人一样购物 090
第5章
压力之下
同侪的力量 097
有样学样 102
我们必须要拥有它 106
无法忘怀你的容颜 111
营销者和坏女孩 114
放眼海外 119
来吧!干杯! 121
第6章
哦,甜蜜的回忆
怀旧营销的新面孔(其实也挺老套了) 123
为怀旧而怀旧 126
黄金时代 129
旧时光的飨宴 133
我好像之前在哪儿见过你? 138
过去未来式 142
第7章
营销者的皇家光芒
名人和名气背后的力量 147
灰姑娘真的吃掉了我们的女儿 152
我想像迈克尔那样 156
一个明星诞生了 159
我觉得自己很漂亮 163
我是名人,我就是品牌 165
我只是在电视上演过 170
随时准备好来个特写 173
第8章
希望之瓶
健康、幸福与心灵感悟的代价 177
“果”真是好年 181
营养标签的真正含义 185
瓶中精灵 188
做好事的高昂代价 190
说服的圣堂 194
希望浮现 197
第9章
你的一举一动,他们都在看着
隐私的终结 199
保存数据 201
紧急抢救 202
自己埋单,风险自负 206
从你的购物车里能看出什么 211
他们正播着我的歌呢 218
我知道你去年夏天买了什么 220
同性恋?异性恋?广告商都知道 224
你走的每一步 226
交出我们不朽的灵魂 228
一个后隐私社会 230
第10章
我们想要摩根森太太拥有的一切
最强有力的隐形说客其实是我们自己 233
你说你的,我做我的 236
摩根森太太去购物 238
“现在我要发胖了” 241
小摩根森们 242
科学之声 243
绿树青山 248

作者简介:

马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom),全球首席品牌营销大师,在全球拥有百万“忠实听众”,林斯特龙公司(Lindstrom Company)CEO;担任世界多家顶级公司的顾问,包括麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼等;还是《金融时报》、《今日美国》、《财富》、《华盛顿邮报》、《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。

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